Nie musisz na nim tańczyć, ale musisz mieć tam konto. Dlaczego Twoja firma wnętrzarska powinna mieć profil na TikToku? + checklista pomysłów na content!
Mija kolejny dzień, gdy zastanawiasz się, czy założyć konto na TikToku. Podglądasz poczynania konkurencji – niektóre z firm rzeczywiście mają tam swój profil, a inne zdają się stawiać na Instagrama. Czyja strategia się opłaca? Czy warto być na TikToku jako firma wnętrzarska?
Zamiast zgadywać, błądzić po omacku czy przeglądać nieaktualne artykuły, zapoznaj się z naszym małym kompendium wiedzy o TikToku. Zapewni Ci ono komplet informacji, których potrzebujesz, by wkroczyć na TikToka jako firma.
Jakie są podobieństwa i różnice między TikTokiem a IG?
Na Instagramie opublikujesz treści w rozmaitym formacie – od pojedynczych zdjęć, po karuzele, reelsy, transmisje na żywo czy relacje. Twoje możliwości na TikToku będą nieco bardziej ograniczone. Nie znajdziesz tam pojedynczych zdjęć, ale karuzele i wszystkie wspomniane już formaty video. Co istotne, Instagram ogranicza długość reelsów do 3 minut. Na TikToku możesz sobie pozwolić na opublikowanie video trwającego nawet do 10 minut, ale tylko wtedy, gdy pobierzesz je na platformę z zewnętrznego źródła. Krótkie video to jednak format preferowany przez odbiorców TikToka. Obydwie aplikacje dają Ci też dostęp do biblioteki dźwięków i efektów oraz do tworzenia reklam sponsorowanych.
Porównując content na TikToku i Instagramie, szybko zauważysz, że w treściach na tym pierwszym twórcy często zwracają się do kamery lub używają voiceovera (narracji w tle video). Na Instagramie tego typu treści jest nieco mniej, ponieważ oprócz video popularnością wciąż cieszą się tam wystudiowane estetyczne ujęcia, zdjęcia czy grafiki. Co ciekawe, odbiorcy TikToka częściej korzystają z niego jak z wyszukiwarki Google czy na YouTube, poszukując treści o ściśle określonej tematyce, omawiających dane zagadnienie, adresujących konkretny problem lub omawiających wybrany produkt.
Jakie korzyści da mi TikTok?
TikTok, podobnie jak Instagram, to Twoja przepustka do zwiększenia widoczności marki i dotarcia do nowych klientów. Nie bez powodu 73% użytkowników woli dowiedzieć się więcej o usłudze lub produkcie, oglądając video na ich temat. TikTok idealnie spełnia tę potrzebę, oferując content w postaci krótkich i przystępnych treści video. 92% użytkowników przyznaje, że obejrzenie video na TikToku zachęciło ich do wykonania różnych czynności – odwiedzenia strony marki, udziału w wyzwaniu czy nawet dokonania zakupu.
W dalszej perspektywie platforma może realnie napędzić sprzedaż. 65% użytkowników TikToka kupuje produkty, polegając na recenzjach zamieszczonych na platformie. Co więcej, według danych z 2022 roku 2 na 3 konsumentów przyznaje, że przeglądając TikToka, czuje przypływ inspiracji do zakupów, nawet jeśli aktywnie nie szukają oni danego produktu.
Kto korzysta z TikToka, a kto z Instagrama?
Kolejna ważna różnica między platformami kryje się w demografii odbiorców. 50% użytkowników TikToka to osoby w wieku poniżej 34 lat, z czego 41% ma 16 do 24 lat. Stąd właśnie mówi się, że TikTok to platforma dla Gen Z. Dla porównania, Instagram ma nieco bardziej zróżnicowane grono odbiorców, spośród których 33% ma 25 do 34 lat, a 30% jest w wieku od 18 do 24 lat. W skali światowej 51% użytkowników TikToka to kobiety, a 49% – mężczyźni. Na Instagramie jest to kolejno 48.2% (kobiety) i 51.8% (mężczyźni). Co ciekawe, użytkownicy TikToka spędzają na platformie średnio 52 minuty dziennie, a odbiorcy Instagrama “zaledwie” 28 minut.
Co te dane oznaczają dla Ciebie jako właściciela marki wnętrzarskiej? Planując debiut na TikToku, nie zniechęcaj się “renomą” TikToka jako aplikacji dla Gen Z i nastolatków. Wciąż możesz znaleźć tam swoją grupę docelową. Osoby w wieku 30-39 lat stanowią około 21.7% użytkowników, a osoby w wieku 40-49 – prawie 20.3%. Stanowią oni tylko mniej niż połowę wszystkich odbiorców platformy. Pamiętaj jednak, by starannie dopasować strategię komunikacji, w tym język i charakter treści, do preferencji i zainteresowań odbiorców. Użytkownicy TikToka doceniają krótkie, kreatywne, naturalne i chwytliwe treści, często nawiązujące do obecnych trendów i wydarzeń w kulturze.
Czy muszę tańczyć, żeby zaistnieć na TikToku?
Pozostając w temacie treści, rozwiejemy Twoją najgorszą obawę. Nie, nie musisz tańczyć na TikToku. Kluczem do sukcesu na tej platformie nie jest skomplikowany układ, a wartość, którą przekazujesz odbiorcom w swoim treściach. Zatrzymajmy się jednak na moment przy tiktokowych tańcach. Co jest przyczyną ich popularności i czy możesz wyciągnąć z nich coś dla siebie?
Cechą charakterystyczną treści na tej platformie jest ich personalność, naturalność i swoboda. Rzadziej spotkasz tu wystudiowane ujęcia, do których mógł Cię przyzwyczaić Instagram. TikTokowi twórcy często używają humoru, stawiają na błyskotliwość i kreatywne podejście, oraz otwarcie pokazują siebie i swoje pasje. Wchodząc na TikToka jak firma, warto mieć z tyłu głowy profesjonalny wizerunek, a jednocześnie dać się poznać od bardziej osobistej i naturalnej strony, którą docenia społeczność platformy.
Jak radzi sobie branża wnętrzarska na TikToku?
Zainteresowanie tematami z branży wnętrzarskiej stale rośnie na TikToku. Jego odbiorcy uwielbiają przeglądać treści poruszające tematykę konkretnych trendów w urządzaniu wnętrz, o czym świadczą zeszłoroczne dane dotyczące hashtagów #cottagecore #maximalism i #minimalism, które osiągnęły kolejno 11.5 miliardów, 581 milionów i 553 milionów wyświetleń. Popularnością cieszy się też content dotyczący sposobów na organizację przestrzeni, metamorfoz pomieszczeń czy DIY.
Choć tak wielkie zainteresowanie samymi hashtagami może budzić obawy związane z prawdopodobieństwem odniesienia sukcesu, w Polsce relatywnie niewiele firm z branży wnętrzarskiej aktywnie działa na TikToku. Może stanowić to dla Ciebie szansę, by przykuć uwagę odbiorców. Jeśli publikujesz regularnie, masz przemyślany plan na treści i dbasz o przekazanie odbiorcom wartościowej dla nich wiedzy, Twoja ciężka praca ma ogromną szansę przynieść efekty.
Kto radzi sobie dobrze na TikToku?
Planując działania na TikToku, dobrze jest przyjrzeć się działaniom konkurencji, zarówno lokalnej, jak i zagranicznej. Jej treści mogą dostarczyć inspiracji oraz informacji o tym, jakie formaty cieszą się największym zaangażowaniem społeczności. W branży wnętrzarskiej szczególnie dobrze radzą sobie poniżsi twórcy:
@emilyrayna – projektantka, która na swoim profilu pokazuje proste sposoby na metamorfozy i urządzanie wnętrz. Jej społeczność liczy 5.9 milionów obserwatorów, a treści łatwo osiągają miliony wyświetleń.
@laredoute – francuska marka mebli i akcesoriów do wnętrz ze społecznością liczącą 171.3 tysięcy obserwatorów. W autentyczny i naturalny sposób pokazuje modne wnętrzarskie inspiracje, a hasztag z nazwą marki ma aż 11.1 milionów wyświetleń.
@minko.co – polska marka z nieco mniejszą społecznością (1900 obserwatorów), ale z jakościowym contentem dającym odbiorcom praktyczne rady i wskazówki dotyczące wyboru mebli. Przynosi to efekt w postaci nawet 300 tysięcy wyświetleń video.
@stylowe_stalowe – udowadnia, że można tworzyć cieszący się zainteresowaniem content o… spawaniu mebli. Profil tej polskiej pracowni ma 120.9 tysięcy obserwujących, 1.9 milionów polubień, a proste video pokazujące proces spawania i tworzenia mebli osiągają dziesiątki tysięcy wyświetleń.
Od czego zacząć na TikToku?
Znasz już charakterystykę i możliwości TikToka, a także masz pewne pojęcie o treściach, jakie powinny się na nim pojawiać. Zarejestrowanie się na platformie wydaje się logicznym następnym krokiem, jednak zanim to zrobisz, upewnij się, że masz przemyślany i wykonalny plan na swoje treści! Warto również zorientować się, czego unikać przy nagrywaniu i montowaniu, o czym możesz dowiedzieć się z naszego artykułu o 10 błędach w tworzeniu Reelsów i TikToków.
Jeśli nawet po przejrzeniu kont konkurencji czujesz pustkę w głowie, skorzystaj z naszej checklisty pomysłów na content na TikToka dla branży wnętrzarskiej!
[ ] pokaż, jak pakujesz zamówienie dla klienta
[ ] podziel się swoją niepopularną opinią na dany branżowy temat
[ ] pokaż efekt “przed” i “po”
[ ] zaprezentuj, jak wygląda dzień pracy w Twojej firmie
[ ] zdradź 3 błędy związane z branżowym tematem, które dostrzegasz
[ ] pokaż, jak krok po kroku powstaje Twój produkt
[ ] zaprezentuj produkt i podziel się opinią klienta
[ ] podziel się 3 wskazówkami, by osiągnąć dany efekt
[ ] stwórz serię, w której odpowiadasz na często zadawane pytania
[ ] obal 1 popularny mit branżowy
[ ] pokaż kilka produktów i zapytaj, który z nich wybraliby odbiorcy
[ ]opowiedz o 3 przydatnych narzędziach, których używasz
[ ] poleć 3 różne źródła wiedzy/inspiracji, z których korzystasz
[ ] podaj po 3 przykłady “dobrych” i “złych” praktyk w związku z branżowym tematem
[ ] podziel się sneak peakiem nowego projektu
Checklista z pomysłami nie do końca Ci pomogła i czujesz, że nie masz pojęcia, od czego zacząć? Rozważ skorzystanie z eksperckiego wsparcia! Jeśli potrzebujesz spersonalizowanej pomocy w zaplanowaniu komunikacji na tej platformie, zapraszamy Cię na konsultacje – możesz przeczytać o nich tutaj. Odpowiemy na Twoje pytania, rozwiejemy wątpliwości i wskażemy właściwy kierunek, w którym powinna podążać Twoja firma, by osiągnąć sukces na TikToku.
Źródła
- Hootsuite. (2023). Social Media Trends 2023. https://www.hootsuite.com/research/social-trends
- Hootsuite. (2023). 50+ Important TikTok Stats Marketers Need to Know in 2023. https://blog.hootsuite.com/tiktok-stats/
- Horberry. (2022). Talk data to me, TikTok: storytelling, live commerce, and consumer-centric tech. https://blog.gwi.com/talk-data-to-me/tiktok-for-business/
- Furniturebox. (2022). TikTok Interior Design Report: Future Interior Trends According To TikTok Influencers & Brands. https://www.furniturebox.co.uk/blog/tiktok-interior-design-report/#:~:text=%23cottagecore%20has%20over%2011.5%20billion,with%20interior%20design%20and%20fashion.
- Statista. (2023). Distribution of TikTok users worldwide as of July 2023, by gender. https://www.statista.com/statistics/1299785/distribution-tiktok-users-gender/
- Jian. (2023). TikTok vs Instagram Influencers. https://thesocialcat.com/post/tiktok-vs-instagram-influencers
- Shepard. (2023). 21 Essential TikTok Statistics You Need to Know in 2023. https://thesocialshepherd.com/blog/tiktok-statistics
Zapisz się do newslettera, aby mieć dostęp do naszej bazy wiedzy i inspiracji!
Nie tolerujemy spamu. Wysyłamy newsletter napakowany wiedzą z naszego bloga oraz dodatkowymi treściami, które tworzymy specjalnie dla naszych subskrybentów.
Możesz anulować w każdym momencie.
Dziękujemy za zapis!
Miłej lektury i do usłyszenia w kolejnym newsletterze 🙌