Twoje treści mają niskie zasięgi? Oto 10 błędów, które popełniasz, tworząc Reelsy i TikToki
Wyobraź sobie następującą sytuację. Twoja konkurencja regularnie publikuje świetne TikToki i Reelsy, które cieszą się ogromnym zaangażowaniem społeczności i w kreatywny sposób prezentują produkty. Czujesz przypływ inspiracji i marzysz o podobnym sukcesie. Z zapałem bierzesz się do nagrywania, starannie montujesz video, aż wreszcie przychodzi moment wielkiej premiery na Instagramie i TikToku. Czekasz na viralowy sukces… ale ten nie nadchodzi. Słupki zasięgów i reakcji wolno pną się w górę, by w końcu stanąć w miejscu.
Jeśli ta sytuacja brzmi znajomo, zapewne zastanawiasz się, w czym tkwi źródło problemu. Mamy dla Ciebie ćwiczenie – obejrzyj ostatniego stworzonego przez Ciebie TikToka lub Instagram Reelsa i sprawdź, czy nie popełniasz któregoś z poniższych błędów!
1. Pierwsze wrażenie jest kluczowe
Krok pierwszy – odtwórz wybrane przez siebie video i zatrzymaj je po pierwszych 3 sekundach. Jakie są Twoje wrażenia? Co zdążyło się wydarzyć w tym czasie? Jeśli nic szczególnego nie przychodzi Ci do głowy, być może jest to pierwsza przyczyna problemu. Złota zasada video mówi, że pierwsze 3 sekundy video są kluczowe, aby zaciekawić odbiorcę. Co więcej, według statystyk Facebooka 45% użytkowników, którzy obejrzeli pierwsze 3 sekundy Twojego video, będzie oglądać cały materiał przez 30 sekund. W praktyce oznacza to, że nawet najbardziej jakościowy i estetyczny TikTok bądź Reels może przejść bez echa, jeśli sam jego początek nie przyciągnie uwagi odbiorcy.
2. Okładka ma znaczenie
Podobne zadanie ma okładka Twojego video. Nie tylko musi zachęcać użytkowników do obejrzenia materiału, ale i powinna być przemyślana pod kątem estetyki – ma to szczególne znaczenie w przypadku zachowania spójnego i atrakcyjnego gridu na Instagramie. Jeśli przygotowując TikToka lub Reelsa do publikacji, zwykle pozwalasz aplikacji automatycznie wybrać okładkę, pora zerwać z tym nawykiem!
3. Muzyka skrojona na miarę
Z pewnością znasz to uczucie, gdy po raz kolejny w ciągu dnia słyszysz w radiu tę samą piosenkę – masz ochotę przełączyć stację. Podobne zjawisko może wystąpić w social mediach. Nawet najbardziej viralowa piosenka nie pomoże Twojemu video, jeśli pojawia się w co drugim TikToku lub Reelsie. Dla odbiorców video będzie zbyt przewidywalne, a przez to mało zachęcające. Wybór mniej popularnej muzyki nie gwarantuje jednak sukcesu. Odtwarzając TikToka lub Reelsa, zwróć uwagę na to, czy rytm utworu jest dopasowany do liczby i częstotliwości zmieniających się ujęć, a sama piosenka – do charakteru marki, którą promuje materiał. Umiejętny montaż pozwoli uzyskać dobry flow i sprawi, że odbiorcy poświęcą treściom więcej uwagi.
4. Dodaj tekst…
Po eksperymentach z muzyką pora na chwilę ciszy – czy Twojego TikToka lub Reelsa można obejrzeć i zrozumieć bez dźwięku? Według badań przeprowadzonych przez Verizon około 69% użytkowników ogląda treści video bez dźwięku w miejscach publicznych, podczas gdy 80% ankietowanych jest bardziej skłonna obejrzeć materiały video, jeśli mają one napisy. Tekst potrafi skutecznie przyciągnąć uwagę i w szybki sposób zakomunikować użytkownikowi, jakiej tematyki dotyczy dane video. Przy montażu TikToków i Reelsów warto więc uwzględnić tekst, by uniknąć sytuacji, w której jego brak zniechęci odbiorców do obejrzenia video.
5. …w rozsądnej ilości
Skrajności nigdy nie są dobre – dlatego dodając napisy video, stale kontroluj ich ilość. Zbyt obszerne bloki tekstu mogą sprawić, że napisy staną się nieczytelne i zdominują Twój materiał, a sam TikTok czy Reels straci na estetyce. Jeśli masz swoim odbiorcom wiele do przekazania, wykorzystaj opis pod video i to właśnie tam umieść większość tekstu. Wówczas wystarczy, że dodasz do video krótką informację zachęcającą odbiorców do sprawdzenia opisu – i problem rozwiązany!
6. Zapamiętaj te proporcje: 4:5
Załóżmy, że Twoje video ma już napisy. Gdy sprawdzasz podgląd w aplikacji do montażu, może Ci się wydawać, że wszystko wygląda świetnie, ale co wtedy, gdy już opublikujesz video? Może się zdarzyć, że tekst wciąż będzie nieczytelny, lecz tym razem z innych powodów. Niezależnie od programu, którego użyjesz, napisy muszą mieścić się w obszarze o proporcjach 4:5. W przeciwnym razie istnieje ryzyko, że po publikacji tekst będzie nachodził na paski z opisem oraz opcjami udostępnienia i polubienia, a przez to stanie się trudny do przeczytania. Przemyślane formatowanie napisów jest zatem kluczowe.
7. Unikaj nudy
Teraz zastanów się, co dokładnie dzieje się w Twoim video. Czy montaż jest interesujący i dynamiczny? Czy ujęcia są różnorodne i przyciągają uwagę? Jeżeli po tej krótkiej analizie dojdziesz do negatywnych wniosków, istnieje kilka sposobów na poradzenie sobie z “nudą” w Twoim video. Możesz zastosować częstsze cięcia ujęć, dodać napisy w mniejszych blokach i zmieniać kąt, z którego nagrywasz. Stosując te rozwiązania, szybko zauważysz różnicę w statystykach Twoich Reelsów i TikToków.
8. Rozważne eksperymenty
Pamiętaj też, że algorytmy Instagrama i TikToka potrafią docenić kreatywność i promują oryginalne treści. Warto więc poeksperymentować z pomysłami i sprawdzić, jakiego typu treści osiągają najlepsze wyniki. W eksperymentach przyda się jednak rozwaga – nie zapominaj, do jakiej niszy skierowany jest Twój content. Być może uda Ci się stworzyć Reelsa lub TikToka, który zdobędzie ogromną liczbę reakcji i przyciągnie nowych obserwujących, ale jeśli jego tematyka drastycznie różni się od codziennej komunikacji Twojej marki, nowi odbiorcy mogą szybko stracić zainteresowanie profilem.
9. Zadbaj o dobrą jakość
W Reelsach i TikTokach ważną rolę grają naturalność, przekaz i kreatywne podejście do tematu – to dzięki nim odbiorcy tak chętnie sięgają po treści video. Skutek może być jednak odwrotny, jeżeli Twoje video będzie miało jakość utrudniającą jego odbiór. Niska rozdzielczość, słabe oświetlenie czy niewyraźny dźwięk mogą zniechęcić zarówno użytkowników, jak i algorytmy social mediów, które nie będą promowały opublikowanych przez Ciebie treści. Czy oznacza to, że musisz natychmiast zainwestować w najdroższy sprzęt i profesjonalne studio? Niekoniecznie. Kieruj się przede wszystkim myślą, że treści powinny być łatwe w odbiorze, a jakość video nie powinna burzyć jego przekazu, tylko pozwalać mu wybrzmieć.
10. Uważaj na znaki wodne
Na sam koniec zwróć uwagę, czy Twoje video posiada znak wodny. Jeśli tak, być może w tym tkwi przyczyna niskich zasięgów. Dla przykładu – gdy publikujesz video na TikToku, a następnie pobierasz je z zamiarem wykorzystania materiału na Instagramie, TikTok automatycznie dodaje swój znak wodny do video. Algorytm Instagrama jest w stanie to wychwycić i potraktować Reelsa jako treści niskiej jakości. Ta sama zasada dotyczy znaków wodnych niektórych aplikacji do montażu video.
Wciel wskazówki w życie
Jeżeli udało Ci się wyłapać kilka z powyższych błędów, jesteś na dobrej drodze, by następnym razem stworzyć video, które zachwyci zarówno odbiorców, jaki i algorytmy. W video marketingu drzemie ogromny potencjał, o czym możesz przeczytać tutaj (link do artykułu o video marketingu). Warto poświęcić czas, by stworzyć dopracowane i przemyślane treści, które pomogą Twojej marce zbudować swój wizerunek w social mediach. Nie czekaj więc i wykorzystaj nasze wskazówki!
Źródła
- Meta. (2021). Capture Attention with Updated Features for Video Ads. https://www.facebook.com/business/news/updated-features-for-video-ads
- Forbes. (2019). Verizon Media Says 69 Percent Of Consumers Watching Video With Sound Off. https://www.forbes.com/sites/tjmccue/2019/07/31/verizon-media-says-69-percent-of-consumers-watching-video-with-sound-off/?sh=b14428c35d83
- ElisaJenks. (2021). 4 Instagram Reels Mistakes You’re Making. https://www.elisajenks.com/ish/4-instagram-reels-mistakes-your-making
Zapisz się do newslettera, aby mieć dostęp do naszej bazy wiedzy i inspiracji!
Nie tolerujemy spamu. Wysyłamy newsletter napakowany wiedzą z naszego bloga oraz dodatkowymi treściami, które tworzymy specjalnie dla naszych subskrybentów.
Możesz anulować w każdym momencie.
Dziękujemy za zapis!
Miłej lektury i do usłyszenia w kolejnym newsletterze 🙌
