Czy video marketing się opłaca? 4 powody, dla których video powinno stać się częścią Twojej strategii
Zrób mały eksperyment – wejdź na dowolną platformę społecznościową i scrolluj tak długo, aż znajdziesz pierwsze video.
Nie zajęło Ci to zbyt długo, prawda? Nic dziwnego! W ostatnich latach treści video zdominowały media społecznościowe, stając się najpopularniejszym formatem używanym w digital marketingu. Aż 59% ankietowanych specjalistów uważa video za najważniejszy element swojej strategii content marketingowej. Z kolei najpopularniejsze platformy takie jak Facebook, YouTube, Instagram i TikTok wychodzą naprzeciw potrzebom użytkowników, stale wprowadzając nowe rozwiązania, które ułatwiają tworzenie materiałów video, a przede wszystkim niosą ze sobą całe spektrum korzyści dla Twojej marki.
Video to Twój partner w sprzedaży
Aż 88% konsumentów przyznaje, że to właśnie video przekonało ich do zakupu produktu bądź skorzystania z usługi oferowanej przez daną firmę. Z kolei ponad 80% ankietowanych marketerów twierdzi, że wykorzystanie formatu video pomogło im wygenerować nowe leady i zwiększyć sprzedaż. Te dane nie powinny być jednak niespodzianką, gdyż media społecznościowe oferują cały wachlarz formatów napędzających sprzedaż. Jednym z nich są Instagram Reels, które powstały na fali popularności rolek na TikToku. Obydwie formy są świetnym sposobem na zwiększenie ruchu i konwersji. Pozwalają również wypromować produkt lub usługę dzięki możliwości umieszczenia płatnych reklam. Co ciekawe, przeprowadzone w 2021 roku badanie wykazało, że ta sama reklama, umieszczona zarówno w Instagram Reels, jak i w rolce na TikToku, osiągnęła dwukrotnie większy zasięg i trzy razy więcej reakcji na Instagramie. Jednak niezależnie od tego, którą platformę i format wybierzesz, dzięki video Twoja sprzedaż może rosnąć aż 49% szybciej. Nie zapomnij więc uwzględnić video w swojej strategii!
Twojej marki nie widać w sieci? Video temu zaradzi
W przeciwieństwie do innych formatów, video ma 50 razy większą szansę, by pojawić się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Wniosek jest więc prosty: SEO lubi się z video.
Aby poprawić widoczność swojej marki, zwróć ponadto szczególną uwagę na możliwości YouTube’a, który jest drugą największą platformą społecznościową zaraz po Facebooku. Filmy publikowane w tym serwisie mają największe prawdopodobieństwo, by pojawić się w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania w Google. W ubiegłym roku platforma wprowadziła też tzw. YouTube Shorts, będące świetną alternatywą dla standardowych filmów, które są z reguły bardziej pracochłonne i kosztowne. Podobne korzyści mogą Ci również przynieść Instagram Reels i rolki na TikToku. Przeciętny zasięg Instagram Reels wynosi 20.59%, natomiast rolek na TikToku: 16.23%. Ponadto jeśli Twoje Reelsy będą cieszyć się zainteresowaniem, Instagram umieści je w zakładce “Odkrywaj”, z której korzysta aż 50% użytkowników, tym samym zwiększając ich widoczność. Zainwestuj zatem w video, aby dotrzeć do nowych użytkowników, a im więcej form wykorzystasz, tym bardziej zwiększy się widoczność Twojej marki.
Video pomoże Ci zbudować świadomość marki i produktów
W marcu 2021 użytkownicy Instagrama spędzili średnio 53 minuty dziennie, oglądając Instagram Reels, podczas gdy użytkownicy TikToka spędzili na platformie około 45 minut. To całkiem sporo czasu, aby dać się zauważyć, a video daje nieskończone możliwości zaprezentowania marki oraz jej filozofii. Co ciekawe, aż 73% użytkowników woli dowiedzieć się więcej o usłudze lub produkcie, oglądając video na ich temat. Dla porównania, tylko 11% ankietowanych wybrałoby w tym celu artykuł lub inne źródło! Tak zwany “videotelling”, czyli treści video przedstawiające właścicieli, historię, sukcesy, a nawet porażki firmy, pozwalają z kolei poznać markę “od kuchni” oraz budują wiarygodność firmy. Potwierdzają to statystyki: 58% ankietowanych konsumentów uważa firmy publikujące treści video za godne zaufania. Jedną z form, która szczególnie pomaga zwiększyć transparentność marki, są transmisje na żywo. W ostatnich latach biją one rekordy popularności na Facebooku, Instagramie i YouTube, zwłaszcza wśród Gen Z – grupy ceniącej sobie autentyczny i transparentny sposób komunikacji. Niewątpliwą zaletą transmisji na żywo jest możliwość integracji firmy z odbiorcami, którzy mogą łatwo połączyć się z osobami tworzącymi markę, uzyskać odpowiedzi na pytania, a przede wszystkim poczuć, że są częścią większej społeczności. Dlatego jeśli zależy Ci na tym, aby klienci poznali lepiej Twoją markę, video bez wątpienia pomoże Ci znaleźć się bliżej Twoich odbiorców i ich potrzeb.
Co robi zaangażowana społeczność? Ogląda video!
Instruktaż, demonstracja produktu, recenzja, a może krótki skecz, który nie tylko rozbawi użytkownika, ale i skłoni go do udostępnienia treści? Video ma ogromny potencjał, by zachęcić internetową społeczność do interakcji z Twoją marką. Niezależnie od platformy, video generuje średnio 1200% więcej udostępnień niż treści zawierające tekst pisany oraz grafiki. W przypadku Facebooka materiały video pozwalają zwiększyć interakcje użytkowników o 33%, natomiast same Instagram Reels generują 67% więcej interakcji niż standardowe treści video. Z kolei Instagram Stories stwarzają dodatkowe możliwości interakcji dzięki funkcjom takim jak naklejki z polem do zadawania pytań, ankietą bądź suwakiem emoji. Aż 25% millenialsów i Gen Z korzysta ze Stories, aby znaleźć nowe produkty i usługi, dlatego nie należy lekceważyć ich potencjału, choć warto pamiętać, że Instagram Stories znikają po dobie i mają mniejsze zasięgi niż posty. Zaangażowanie społeczności staje się więc o wiele łatwiejszym zadaniem, gdy do dyspozycji masz video. Szybko przekłada się również na zysk – pamiętaj, że posiadanie zaangażowanego grona odbiorców potrafi podnieść zysk Twojej firmy aż o 23%.
Must-have w Twojej strategii marketingowej
Choć video to tylko jeden ze składników skutecznej strategii marketingowej, teraz wiesz już, jak wielki drzemie w nim potencjał. Format ten doskonale sprawdza się w zwiększaniu zasięgów, pomaga generować zyski, a także w łatwy i przystępny sposób buduje świadomość marki i zachęca społeczność do interakcji. Krótko mówiąc, zarówno algorytmy, jak i użytkownicy mediów społecznościowych uwielbiają video! Aby w pełni wykorzystać jego możliwości, nie ograniczaj się tylko do jednej platformy, ale postaw na kilka kanałów komunikacji, w tym przede wszystkim na Facebooka, YouTube’a, Instagrama oraz TikToka, gdzie video przynosi najlepsze wyniki. Pamiętaj również, że nie musisz kręcić długometrażowego filmu, aby osiągnąć sukces. Wręcz przeciwnie, obecnie największą popularnością cieszą się krótkie formy takie jak Instagram Reels i Stories, YouTube Shorts oraz rolki na TikToku. A jeśli nie wiesz, od czego zacząć, nie masz pomysłów, a perspektywa montażu video spędza Ci sen z powiek, być może świetnym pierwszym krokiem będzie skorzystanie z usług profesjonalnej video agencji.
Źródła
1. HubSpot. (2022). State of Marketing Trends Report 2022. https://www.hubspot.com/state-of-marketing
2. Wyzowl. (2022). Video Marketing Statistics 2022. https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/
3. Wyzowl. (2022). Video Marketing Statistics 2022. https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/
Zapisz się do newslettera, aby mieć dostęp do naszej bazy wiedzy i inspiracji!
Nie tolerujemy spamu. Wysyłamy newsletter napakowany wiedzą z naszego bloga oraz dodatkowymi treściami, które tworzymy specjalnie dla naszych subskrybentów.
Możesz anulować w każdym momencie.
Dziękujemy za zapis!
Miłej lektury i do usłyszenia w kolejnym newsletterze 🙌
